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品牌

从华英农业到海澜之家 一场围绕羽绒的产业重构 2025年的中国羽绒行业，出现了一个颇有意思的现象。 一边，是肉鸭产业链整体承压。鸭苗价格低迷、养殖利润缩水、屠宰环节竞争激烈，许多企业在年报里反复提到“需求不及预期”“产品价格下降”“毛利缩减”。 另一边，却是羽绒越来越贵。羽绒服和羽绒被继续卖高价，“95绒”“800蓬”“石墨烯”“恒温科技”等概念开始频繁出现在品牌营销里。..   查看详情

品牌

“拒绝运气红利，标准复制增长” ——雅鹿控股总裁 宁永华 当电商进入“拼组织、拼协同、拼确定性”的阶段，很多品牌会发现： 机会还在，但动作越来越难统一； 规模越大，越容易被“协同摩擦”拖慢； 复盘做得越勤，反而越容易陷入“各说各话”。 雅鹿的选择很反常识：它没有把增长继续押在某一次爆品或某一个人身上，而是把一件看起来很“慢”的事，做成了能跑起来的机制—&mdas..   查看详情

品牌

2026年5月23日星期六 摘要 本期为雅鹿品牌合作特别观察，从本周起，我们将对原有行情周报进行升级。新版周报将不只记录行情变化，也会围绕价格、供需、品牌备货、产业链风险等维度，提供更清晰的行业判断。 ● 下游补单需求有序释放，行情大体在高位区间保持稳定。 行情小结 2026年第21周（5.17-5.23）鹅绒行情大幅上涨。 受下游补单需求有序释放及水洗行业库存偏低的双重支撑，当前羽绒行情大体在高位区间保持稳定。其中，鹅绒因市场规模较小且下游需求较为旺盛，近期价格再度上扬。鉴于下游制品企业对鹅绒的使用逐年增加，行业对其后市仍偏乐观。 现在..   查看详情

行情周报

从五十多年前一则登山新闻出发，波司登持久诠释“中国品牌攀登”的时代答卷。 2026年波司登登山队登顶珠峰 北京时间2026年5月17日11时06分，世界之巅再次镌刻下中国人的足迹。波司登登山队队长木子（本名李生涛）与队员魏思珂、程心宇，身着波司登登峰4.0系列专业装备，成功登顶海拔8848.86米的珠穆朗玛峰。次日，他们中的两人又成功登顶世界第四高峰洛子峰，完成“双峰连登”的壮举。 鲜红的登山服在极寒之巅闪耀，而这条通向世界之巅的道路，其起点可以清晰地追溯至一份报纸——1975年..   查看详情

品牌

JOTT 的失败是一面镜子 底层共享着同一套商业逻辑 2025–2026年秋冬，在中国消费市场上，一个曾被视为“传统冬装”的轻薄款产品——排骨羽绒服，实现了惊人的市场增长：整体销售额同比增长超过6倍，话题声量与消费热情亦呈指数级上扬。 与之对照的是，来自法国的羽绒品牌 JOTT （Just Over The Top，意为“超越巅峰”）近年来陷入了经营困境——曾经以轻量羽绒服在欧洲畅销的产品线，因战略和市场环境错判而接近破产边缘，而..   查看详情

品牌

2025年进出口总值创历史新高 我国保持全球货物贸易第一大国地位 海关总署1月14日公布，按人民币计价（下同），2025年全年，我国货物贸易进出口总值45.47万亿元，同比（下同）增长3.8%，连续第9年保持增长。其中，出口26.99万亿元，增长6.1%；进口18.48万亿元，增长0.5%。 12月份，我国货物贸易进出口总值4.26万亿元，增长4.9%，刷新了月度规模最高纪录。其中，出口2.54万亿元，增长5.2%；进口1.73万亿元，增长4.4%；贸易顺差8087.7亿元。 海关总署副署长王军表示，2025年全年进出口总值超过45万亿..   查看详情

趋势

羽绒服真的要为“历史”买单了 新国标开始清算填充物 近日，市场监管总局修订出台了《纤维制品质量监督管理办法》（以下简称《办法》）和 GB 18383—2025《絮用纤维制品通用技术要求》强制性国家标准（以下简称新标准），均将于2026年7月1日起施行。 市场监管总局质量监督司司长王胜利表示，絮用纤维制品是纤维制品的一个种类，它是由外包裹物和内填充物组成的纤维制品，在日常生活中被广泛使用，如棉被、棉服、羽绒服等，其内在填充物的质量品质看不见、摸不着，因此具有一定隐蔽性，是《办法》的重点监管对象。 《办法..   查看详情

品牌

当克数成为信仰 我们可能正在误解羽绒服的保暖逻辑 每年冬天，羽绒服都会准时回到公共讨论的中心。但今年的讨论，显得格外简单，也格外激烈。 一边是部分平价羽绒服，标注着动辄两三百克的充绒量，价格却只有几百元；一边是轻薄产品，价格翻了几倍，充绒量却不够一百克。而评论的结论几乎一边倒——“同样是羽绒服，凭什么少大半绒还卖这么贵？” 在“充绒量”这个数字面前，似乎所有的设计、材料和工艺，都显得多余。羽绒服被还原成了一道简单的算术题：克数越多，那就越保暖，越超值。 但问题也恰恰..   查看详情

品牌

羽绒靴的存在感进一步放大 扩展到运动鞋、便鞋等多种款式 随着冬季寒潮持续，防寒鞋履市场正迅速升温。以轻量羽绒靴为首，户外、运动及生活杂货品牌正凭借功能性与时尚设计，加剧市场竞争格局。 此外，以 Jennie（金珍妮，韩国歌手）为代表的顶级名人将防寒鞋履搭配日常服装的造型风格广泛传播，使防寒鞋履不再仅仅是“为了保暖的选择”，而是稳固地成为了日常的时尚单品。 羽绒靴虽在几年前就开始受到关注，但今年随着消费者更注重“轻量”与“实用性”的倾向加强，加之轻量羽绒外套的流行，..   查看详情

品牌

国家形象之下 羽绒服不再只是“御寒工具” 当冰雪竞技的号角即将在阿尔卑斯山与波河平原间响起，2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会已然展开一场超越赛场的预演。 各国代表团的官方制服，尤其是羽绒服与外套系统，正在重新成为公众讨论的焦点。它们既是功能装备，也是国家形象的延伸；既服务于极端气候与运动需求，也悄然影响着服装圈对“什么才是一件好羽绒服”的判断。 对于普通消费者而言，冬奥制服或许遥不可及，但它们所采用的设计语言、材料方向与技术逻辑，往往会在随后几年中，逐步下沉至大众市场。 01 各国代表..   查看详情

推荐阅读

央地协同组成“黄金三角”模型 共同孵化高端鹅绒服品牌 岁末年初，“暖消费”热度攀升。在高端羽绒服赛道里，一个名为 Bitannel 的新品牌高调亮相，迅速闯入消费者的视野。 作为中央广播电视总台官方直播电商平台，央央好物立足媒体融合与产业赋能双重使命，携手河南濮阳台前羽绒产业与中国丝绸服装文化集团，共同孵化了高端鹅绒服品牌 Bitannel，并于2025年12月23日正式推向市场。 Bitannel 意为“白天鹅”，是基于台前优质羽绒，在文化自信的时代背景下应运而生..   查看详情

推荐阅读

巴拉巴拉国首家城市户外店落地长春 “儿童户外”成为童装行业新风口 在消费升级与家庭观念转变的当下，儿童服饰市场正在经历一场深刻的重塑。作为亚洲第一童装品牌，巴拉巴拉不仅以覆盖0-14岁全龄段的产品体系占据主导地位，更在零售与体验的创新中不断寻找新的增长曲线。 近日，巴拉巴拉全国首家城市户外主题门店 balabala performance 在长春中东新天地购物公园正式启幕。这一落子，被视为品牌战略升级的关键一步，也标志着“儿童户外”成为童装行业的新风口。 01 从童装领军者到户外开拓..   查看详情

品牌

美力城鹅绒服的科技进化之路 从“造爆款”到“造体系” 当羽绒服行业仍在“高价难转化、低价难盈利”的悖论里徘徊时，猫人集团于2023年创立的高科技服饰品牌美力城 MERRYCHENG，正以“科技为因”的路径破局。它把“科技服饰”从口号拉回到可被验证的指标，用材料学与工程语言重塑消费者认知。 调研数据显示，79%的消费者愿意为高科技鹅绒服支付溢价，1000-1400元价格段产品增速显著领先大盘。消费者对羽绒服的判断标准，早..   查看详情

品牌

2026年4月4日星期六 摘要 ● “买得越多、亏得越多”，水洗厂只能把采购时间继续后移。 行情小结 2026年第14周（3.29-4.4）行情上涨。 在龙头企业上调3月湿毛结算价的带动下，原料供应商报价普遍上移，同时推动原料毛市场出现明显的活跃迹象。不过当前尚未进入羽绒制品的交货旺季，因此水洗厂的原料采购仍以谨慎为主，让羽绒行情暂时难以持续走强。 眼下春季羽绒制品订单的恢复并不明显，外贸端整体也偏弱，偏偏湿毛结算价却逼近了去年的高位，导致不少水洗厂陷于“买得越多、亏得越多”的成本倒挂状态，..   查看详情

行情周报

2026年4月11日星期六 摘要 ● 部分厂家提前布局，带动羽绒原料成交短期有所回暖。 行情小结 2026年第15周（4.5-4.11）白鹅绒行情上涨。 进入4月，随着服装品牌陆续启动新一轮订单洽谈，行业开始进入预热阶段，但在整体消费预期偏弱、终端信心不足的背景下，整体仍偏谨慎。不过为了抢占先机，部分厂家提前布局，带动羽绒原料成交短期有所回暖，市场活跃度阶段性提升。 在经历了一段时间的横盘整理后，近期鹅绒再度走强，反映出市场对其长期需求的认可。近年来，随着高端羽绒服和家纺产品对品质要求提升，鹅绒的使用比例持续增加。而白鹅绒能够率先企稳并再..   查看详情

行情周报

2026年4月18日星期六 摘要 ● 近期水洗大厂集中放量收购，让本就“毛少货紧”的市场迅速升温。 行情小结 2026年第16周（4.12-4.18）鹅绒和灰鸭绒行情上涨。 近期水洗大厂集中放量收购，让本就“毛少货紧”的市场迅速升温，直接推动原料绒价格大幅上涨。为抓住高价窗口，不少原料商也趁势抛出库存，带动成交量短时间内显著放大。随着供需博弈的再度加剧，行情或将高位震荡。 眼下羽绒行业正步入关键观察期。5月历来是外销羽绒服出口的起跑线，紧接着还有国内电商“6·18&..   查看详情

行情周报

2026年5月1日星期五 摘要 ● 适逢五一小长假，羽绒市场的交易活跃度大幅下降。 行情小结 2026年第18周（4.26-5.2）行情总体平稳。 适逢五一小长假，羽绒市场的交易活跃度大幅下降，还因为行业前景尚不明朗，买卖双方普遍持观望态度。短期看，市场仍处于高位博弈阶段，但货源偏紧对价格形成一定支撑。另一方面，上游的惜售情绪进一步加剧了供给紧张态势。 由于品牌企业的订单释放节奏仍显偏慢，水洗厂在采购原料时普遍采取更为谨慎的策略。与此同时，上游在春节前积累的库存货源正在逐步有序释放，而这在短期内增加了市场的可流通量，也在一定程度上平抑了行..   查看详情

行情周报

2026年4月25日星期六 摘要 ● 目前的羽绒市场正处于成本被大幅推高的阶段。 行情小结 2026年第17周（4.19-4.25）鹅绒行情上涨。 自4月中旬起，随着品牌企业陆续释放春季订单，羽绒原料交易开始回暖，更推动羽绒行情出现阶段性上涨。不过，由于4月并非传统采购旺季，当水洗厂商将原料库存补充至一定程度后，便会暂停进一步储备，也让价格上涨的动力较为有限。 受成品绒价格持续走高的带动，白鹅毛和灰鹅毛等原料价格同步上涨，市场成交量也呈现出缓慢回升的态势。然而，当下正值季节性换羽阶段，原料毛中的绒子含量有所下降，使得羽绒厂在生产端的压力不..   查看详情

行情周报

用更“慢”的制造方式 对抗更“快”的市场变化 这几年来，很多消费者都在价格标签上，感受到了羽绒服市场的大变——同样的款式，价格往上走；宣传更复杂，却让人无从判断和选择。但对品牌而言，这种变化并不是突然发生的。 如果把时间往前拨，可以看见羽绒服行业的核心能力可以概括为两个字：快反。据行业公开数据，订单小、批次多、反应快，是沿海制造体系最擅长的事情，故而浙江、广东等地可以长期占据羽绒服产能的主要份额。 但问题在于，这种模式越来越贵了，而且生产体系面临的挑战也愈发严峻。正..   查看详情

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